Wer foard? DER MIM BOARD! – Oberpfälzer Kultmarke mit Schnauzer

Wenn das Taxi Mama keine Option ist

Vor Jahren standen wir – mit dem Auftrag des Landkreises im Gepäck – vor der Herausforderung, einen Nachtbus zu branden. Dieses neue Mobilitätsangebot war speziell auf junge Menschen zugeschnitten, die auf den unzähligen Festen, Partys und Veranstaltungen mitten in der Nacht regelmäßig vor dem Problem des Heimfahrservices stehen. Klar, man kann einen Fahrer benennen, aber manchmal ergibt sich eben die Situation, dass man im Mondschein vor der Location verzweifelt wildfremde Menschen um ein Plätzchen im Auto anbetteln muss – oder schweren Herzens die Nummer der Eltern wählen muss. Beides Momente, die man vermeiden möchte.

Daher hat der Landkreis das Angebot dieses Fahrservices geschaffen, den Veranstalter im Vorfeld buchen können und der über unterschiedliche Linien die Menschen zur Party bringt – und auch wieder zurück in die Nähe des heimischen Bettes. Eine tolle Sache. Nur ein griffiges Kommunikationskonzept musste her. Nightliner, Nachtexpress … laaaaaangweilig.

Lokalkolorit auf vier Rädern

Es war ein Angebot vom Landkreis, für die Menschen im Landkreis – etwas zutiefst Regionales also. Und weil wir als Oberpfälzer eben auch manchmal im Dialekt denken, purzelten beim Brainstorming die Worte „Wer foard? Der Mim Board!“ aus einem unserer Köpfe. Klingt irgendwie eingängig, reimt sich. Ok, und weiter.
Sofort erkannten wir das Potenzial in der Story: Ein Schnurrbart als Keyvisual. Vorne an der Windschutzscheibe der eingesetzten Busse fungiert er als starkes Markenasset. Als grafisches Element macht er Fahrpläne unverwechselbar und ist so markant, dass er auf jedes Veranstaltungsplakat der Feuerwehr, des Burschenvereins oder der Landjugend passt.

So eroberte „DER MIM BOARD“, zu dem wir auch ein passendes Testimonial fanden, schnell die Herzen der jungen Menschen. Seit Jahren sind die Busse mit dem Schnauzer in unzähligen lauschigen Nächten unterwegs. Die Erstellung der Fahrpläne haben wir im Laufe der Zeit optimiert und in eine App verlagert, die auch einfache und schnelle Erstellung und Anpassung ermöglicht.

Was bleibt, ist der Stolz darauf, einen geflügelten Ausdruck in den Lokalkolorit eingebracht zu haben – und eine Marke geformt zu haben, über die sich tatsächlich viele Menschen freuen. Auf viele weitere Fahrten mit Rotzbremse hinterm Scheibenwischer!