Halb Bus, halb Taxi – das BAXI bewegt die Menschen

Einsteigen, bitte! Wie aus einem Anrufbus eine echte Marke wurde.

Als der Landkreis Tirschenreuth 2014 ein flexibles Anrufbus-System plante, war klar: Um das Projekt erfolgreich zu etablieren, brauchte es mehr als nur Fahrzeuge und Linien. Es brauchte eine Identität. Denn „bedarfsorientiertes Personentransportkonzept“ klingt schwer nach Behördendeutsch mit TÜV-Stempel –  und rollt alles andere als leicht über die Zunge.
Unser Vorschlag: BAXI – ein Kunstwort aus „Bus“ und „Taxi“. Einfach, einprägsam und genau auf den Punkt. Dazu entwickelten wir Name, Logo, Farbwelt und Erscheinungsbild – und legten so das Fundament für eine Marke, die in der Region heute jeder kennt.

Kommunikation über alle Kanäle

Der Anspruch war von Anfang an: Menschen erreichen. Deshalb begleiteten wir BAXI nicht nur visuell, sondern auf allen Kanälen.
Wir gestalteten Fahrplanbücher, Infoflyer, Anzeigen und Give-aways – aber auch die Social-Media-Präsenz unter der Dachmarke „fahrmit“, inklusive Haltestellenrätseln, Ausflugstipps und Servicemeldungen.
Auch die Kinospots in Oberpfälzer Mundart und das Erklärvideo auf YouTube stammen aus unserer Feder – genau wie das Rückblickvideo zum zehnjährigen Jubiläum im Jahr 2024.

Digital buchen, analog ankommen

Die eigens entwickelte App macht das BAXI für die Bürger:innen buchbar – einfach, intuitiv und ganz nah am Alltag der Menschen. Die User:innen können Strecken planen, Buchungen verwalten und alle Infos abrufen.
Zusätzlich sorgen übersichtliche Gemeinde-Fahrplanbroschüren und zielgerichtete Pressearbeit für dauerhafte Sichtbarkeit – online wie offline.

Fazit

BAXI ist mehr als ein Bus. Es ist eine Marke, die im Alltag funktioniert. Das Konzept hat sich nicht nur im Landkreis Tirschenreuth etabliert, sondern auch darüber hinaus Wellen geschlagen: Mittlerweile setzen mehrere Landkreise in Bayern und ganz Deutschland auf vergleichbare Modelle.

Ein echtes Vorzeigeprojekt für nachhaltige Mobilität – und ein Beleg dafür, was passieren kann, wenn Strategie, Gestaltung und echte Nähe zusammenspielen. Wir sind stolz, dieses Projekt nicht nur mit aus der Taufe gehoben zu haben, sondern BAXI seit über zehn Jahren kommunikativ begleiten zu dürfen.