#ONAROLLL – Es läuft in Richtung Zukunft

ALUKON aus Konradsreuth hilft dabei, das Eigenheim vieler Menschen durch hochwertige Rollladen- und Sonnenschutzsysteme noch ein Stück mehr Gemütlichkeit zu verleihen. Im Portfolio finden sich Rollläden, Garagentore, Raffstores/Jalousien und Insektenschutzlösungen. Dank eigenem Fuhrpark machen sich die Produkte auf den Weg durch ganz Europa. Vor einigen Jahren stand die Geschäftsführung des fränkischen Traditionsunternehmens, das mittlerweile zur HÖRMANN-Gruppe gehört, vor einer zukunftsweisenden Entscheidung. Um sich für die kommenden Jahre und die Herausforderungen des modularen Bauens und individueller Konfigurationswünsche zu wappnen, musste die Produktion erneuert werden. Man entschied sich zu umfangreichen Umbaumaßnahmen am Gelände – was natürlich zu erheblichen Mehranstrengungen für die Belegschaft führte, da das Ganze im laufenden Betrieb passieren sollte.

Der Prozess ging nicht ohne Schmerzen und auch personelle Verluste über die Bühne, doch die Geschäftsführung um Klaus Braun war überzeugt von dem Vorgehen – und auch große Teile der Mitarbeitenden standen voll hinter der Neuausrichtung. Selbstverständlich gehen mit solchen Maßnahmen auch immer Verunsicherungen auf Kundenseite einher: Kann ALUKON weiterhin zuverlässig liefern? Wie geht es mit der Firma weiter?
Nach erfolgreichem Abschluss der Neustrukturierungen sah man bei ALUKON die Chance, die Situation als kommunikativen Neuanfang zu nutzen – gemeinsam mit uns und unserer Creative Strategy.

Curious

Meet and Brief bei ALUKON
An einer großen Tafel in Konradsreuth wurde der Grundstein der Strategie gelegt. Teile der Geschäftsleitung, des Marketings, des Vertriebs und der Produktion kamen zusammen und stürzten sich gemeinsam mit uns in den Partyvergleich. Schnell wurde klar, dass sich unser uneingeladener Gast derzeit in unruhigem Fahrwasser befindet. Seine bisherigen Kontakte hat er in den zurückliegenden Jahren manchmal enttäuschen müssen, was zu Nervosität und Frust ihm gegenüber geführt hat. Doch auf der anderen Seite brennt in ihm eine Flamme des Neuaufbruchs – ein kribbelndes Gefühl der Neugier auf Chancen und Möglichkeiten, zu denen ihm seine neu gewonnene Stärke ungeahnte Türen öffnen kann.
 

Clever

Wie also schaffen wir es, dieses Gefühl von Optimismus und die neue Leistungsfähigkeit des Unternehmens in den Markt und zu den Menschen zu transportieren? Denn auch die Mitarbeitenden sollen mitgenommen werden, die in der Zeit der Transformation treu zum Unternehmen standen und jetzt von den Investitionen profitieren. Denn was für die Kunden neue Kapazitäten und Individualisierungsangebote auf Produktseite sind, sind für die Belegschaft die durchdachteren Abläufe und angenehmeren Arbeitsbedingungen.

Unsere Antwort war eine ebenso einfache wie nachvollziehbare: Wir schaffen eine direkte Verbindung der ALUKON-Power zu den Herausforderungen der Kunden. Wir adressieren also direkt die Probleme des Marktes und beantworten sie mit den Vorzügen der neuen ALUKON-Leistungsfähigkeit. Termintreue, Wunschkonfiguration, Personalbedarf u. v. m. – bei all diesen Facetten kann ALUKON positiv mitwirken. Diese Botschaften müssen an den Markt – kombiniert mit einem starken Slogan, der den Mitarbeitenden im wahrsten Sinne des Wortes zeigt, dass es beim Unternehmen läuft.

So entstand: #ONAROLL – eine klare Positionierung, die Aufbruchstimmung und Optimismus auf clevere Art und Weise noch mit den Produkten von ALUKON verbindet. Das dritte „L“ lässt grüßen.

Creative

#ONAROLL feierte sein Debüt beim Sommerfest in Konradsreuth und fand davon ausgehend einen Weg in viele Bereiche der Firma – etwa als Plakatkampagne, im Mitarbeitermagazin oder auf Social Media. Auch ein komplett neuer Messestand wurde auf Basis der Strategie gestaltet, der das Thema auf Fachveranstaltungen in die Welt hinausträgt. Und das über Jahre hinweg.